蒙娜麗莎陶瓷薄板自2007年推出國內第一片陶瓷薄板以來，就一直全力推動陶瓷薄板在國內市場的普及和發(fā)展。歷經(jīng)十載發(fā)展，陶瓷薄板已經(jīng)成為國內外廠家青睞、消費者認可的行業(yè)發(fā)展趨勢，以“陶瓷薄板”為主力產(chǎn)品的行業(yè)新拐點已經(jīng)到來。面對市場快速增長的機遇以及競爭日漸激烈的環(huán)境，蒙娜麗莎陶瓷薄板將采取什么戰(zhàn)略措施提升競爭力，如何保持行業(yè)領導者地位？這些問題，在蒙娜麗莎陶瓷薄板2017年全國經(jīng)銷商營銷峰會上我們也許可以找得到答案。
► 推行技術營銷標準化，提升品牌服務競爭力
“技術營銷”是蒙娜麗莎陶瓷薄板一直堅持的發(fā)展戰(zhàn)略，以技術服務為核心，培育普及薄板市場和引導消費，通過多年來“技術營銷”戰(zhàn)略的推行，蒙娜麗莎陶瓷薄板在工程市場的公關推廣及項目服務已形成成熟的技術營銷體系。
蒙娜麗莎集團板材事業(yè)部總經(jīng)理蒙政強先生在營銷峰會上指出，2017年蒙娜麗莎陶瓷薄板將堅持深化技術營銷戰(zhàn)略，將技術營銷形成標準化、規(guī)范化的運作模式，并貫徹到全國區(qū)域市場，以建立蒙娜麗莎陶瓷薄板核心競爭力，樹立更具體、更形象、更直觀、更專業(yè)的品牌形象，形成與跟進品牌的差異化，以此驅動“零售+工程”的雙核市場，助力陶瓷薄板的發(fā)展。
► 加強零售渠道開拓，“零售+工程”雙核互動
經(jīng)過十年的渠道深耕，蒙娜麗莎陶瓷薄板已經(jīng)在工程市場建立起行業(yè)領導者的影響力，被全國各地眾多地標性建筑選用。相對于工程渠道，蒙娜麗莎陶瓷薄板在零售渠道的發(fā)展仍有巨大的潛在空間。如何加強零售渠道的開拓，形成“零售+工程”全渠道發(fā)展，也成為了蒙娜麗莎陶瓷薄板下一階段發(fā)展的重要問題。
蒙娜麗莎集團董事兼營銷副總裁鄧啟棠先生在會上再三強調全國各營銷中心必須加強終端體驗館建設，以總部“終端零售店標準化模板展廳及工程產(chǎn)品展示中心”為模板，在全國各地建立重視消費者體驗的終端展廳，促進家裝零售的快速發(fā)展。鄧總表示，蒙娜麗莎陶瓷薄板下一階段的重要工作之一就是狠抓終端建設，包括終端體驗館、終端服務團隊等各方面的建設升級，全面提升終端競爭力，加快全渠道市場開拓。
► 技術產(chǎn)品雙升級，提升產(chǎn)品競爭力
產(chǎn)品是蒙娜麗莎陶瓷薄板的基礎，蒙娜麗莎集團始終保持產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)與世界水平同步，自2007年推出以來，就以“大、薄、輕、硬”的產(chǎn)品特點風靡全國，1800×900×5.5mm的產(chǎn)品規(guī)格傲視同儕。2016年，蒙娜麗莎陶瓷薄板首創(chuàng)2400×1200×5.5mm超大規(guī)格陶瓷薄板，從大到更大，蒙娜麗莎陶瓷薄板一次次刷新“中國質造”與“中國創(chuàng)造”的行業(yè)高度，一次次詮釋了“陶瓷薄板豈止于薄”的產(chǎn)品標準定義。
本屆營銷峰會上，蒙娜麗莎集團總工程師兼研發(fā)中心總經(jīng)理潘利敏先生向全國經(jīng)銷商朋友解讀了2017年產(chǎn)品研發(fā)方向。潘總表示，集團總部將通過引進世界先進的生產(chǎn)設備，改進生產(chǎn)技術工藝，提升產(chǎn)品質量。同時將繼續(xù)完善產(chǎn)品結構，目前已經(jīng)實現(xiàn)1800×900mm陶瓷薄板、2400×1200mm超石代陶瓷大板、1200×600陶瓷薄磚三種規(guī)格產(chǎn)品齊備，滿足不同工程裝飾需求。在未來，蒙娜麗莎將在三種規(guī)格的基礎上，不斷加強產(chǎn)品花色的開發(fā)，為用戶提供更完善的產(chǎn)品選擇。
行業(yè)的新拐點已經(jīng)到來，在目前行業(yè)不斷有更多的企業(yè)開始涉足陶瓷薄板領域的大環(huán)境下，蒙娜麗莎陶瓷薄板已經(jīng)做好了準備，以“技術營銷”打造核心競爭力，迎接未來的挑戰(zhàn)與機遇！
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