文/四夕
在供不應(yīng)求那個年代，瓷磚還沒拉到終端倉庫已經(jīng)全部賣出了，那時候很多老板都是拿著現(xiàn)金去提貨的，真任性。
聊起那時的生意，很多老板感慨萬分，賣瓷磚根本不需要太多樣板展示，有個斜板就不錯了，很多人都是租間房子，把瓷磚擺在地上賣的，生意火爆。
時代在發(fā)展，陶瓷經(jīng)營圈也發(fā)生了翻天覆地的變化，業(yè)主追求的不僅是好產(chǎn)品，而且還必須要看到好的展示。于是，大家對瓷磚展示越來越重視，要求也越來越高。
也就是在那個時候開始，終端的瓷磚店越做越大，越做越豪華，甚至有點攀比的性質(zhì)。有300平方米的，就會有500平方米；有裝一層的，就會有裝兩層的……店面大小不僅成為同行中的炫耀標準，也成了業(yè)主判斷品牌實力的依據(jù)。大展廳也就在各大城市慢慢出現(xiàn)了。
于是，大家開始仿效，品牌一時做不大的，就先把終端的展廳搞大。當(dāng)終端展廳大到上千平方米的時候，開始有人向萬數(shù)進發(fā)。終端亦如此，叫總部情何以堪？總部不能掉面子，所以走進各大陶瓷品牌總部時會發(fā)現(xiàn)，一樓還有一樓大，奢華檔次堪比宮殿豪庭。
近日，筆者又看到一條重磅信息，某企業(yè)耗資1.5億元打造一個全新的總部展廳。這不禁讓筆者心生好奇，花這筆巨資是否有必要，該企業(yè)到底是在作秀炒作呢，還是有錢任性呢？
隨著消費者生活品味的不斷提升，作為家裝主材的瓷磚也要跟隨提升設(shè)計展示水平，這無可厚非，可是一味的用大手筆投大展廳，就有攀比炫耀，鋪張浪費之嫌。筆者還了解到該企業(yè)旗下有兩大大理石瓷磚品牌，而且它們的終端店面都很上檔次，如今總部展廳已經(jīng)跟不上產(chǎn)品展示需求，更無法體現(xiàn)品牌實力了。由此推斷，1.5億元的總部展廳打造，似乎說明了什么。
為什么會這樣呢？都是總部這個帽子惹的禍，在大多數(shù)人的心里，總部就是應(yīng)該比終端更高大上一些。而對高達上的詮釋就是大、就是花錢，所以展廳只比豪華和大氣，這種觀點太土豪、太任性了。
其實，真正高端有品位的東西，不一定是大氣的震撼，也不一定是重金的打造的任性。
作為品牌總部，應(yīng)該積極響應(yīng)國家號召，提倡節(jié)儉環(huán)保，更多的努力應(yīng)該表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、展示設(shè)計、空間運用和運營管理等方面。利用有限的空間展示淋漓盡致的產(chǎn)品，這才是展廳該有的功能。正如日本朝日放送出品的一檔有關(guān)住宅改造綜藝節(jié)目，《全能住宅改造王》非常有名，這個節(jié)目是從廣大報名者中遴選出裝修改造家庭，委托頂尖建筑設(shè)計師通過較經(jīng)濟的方式將窘迫破敗的舊屋改造成舒適宜居的生活環(huán)境，加以影像化紀錄，點滴透予觀眾以人文關(guān)懷。如果是原本就很大的房子，做得再好，也是理所當(dāng)然的，觀眾并沒有什么期待，真正關(guān)注的是逆向的一種思維及能力。東方衛(wèi)視熱播的《夢想改造家》就借鑒了這個節(jié)目的創(chuàng)意。
筆者還看過國外的一些陶瓷展廳，也就一兩百平方米，但是十分精致，更具有生活氣息，產(chǎn)品展示更加實用，同時不乏新穎的設(shè)計和創(chuàng)意。進店的業(yè)主看了之后都很喜愛那些產(chǎn)品，愛不釋手，絲毫沒有因為展廳的裝修花費少和有限的展示空間而影響選購。筆者看過這么多終端和總部展廳，感覺都不如那間小展廳，缺少高端的設(shè)計和啟發(fā)人的創(chuàng)意，自然產(chǎn)品的價值也就很難體現(xiàn)了。
當(dāng)然，筆者也沒有強調(diào)說，就是要小投入、小展廳才好，而是希望更多企業(yè)從實際需求出發(fā)，更大的發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意，把更好的空間運用傳遞給消費者，減少不必要的浪費。同時，也需要提升對實力和大氣等概念的理解與表達。
其實，這本身就是一種正能量的價值觀傳遞。做磚，我們有態(tài)度；做磚，也是在做人。
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